Chatbots : Révolutionner la Relation Client

Les chatbots, ces programmes informatiques capables de communiquer avec les utilisateurs grâce à l’intelligence artificielle, sont en train de révolutionner la relation client. Dans un monde où la réactivité et la personnalisation sont devenues des critères essentiels pour les consommateurs, les entreprises doivent s’adapter rapidement pour répondre à leurs attentes. Les chatbots semblent être une des solutions les plus prometteuses pour transformer cette relation client.

Le développement fulgurant des chatbots

Depuis quelques années, on assiste à une multiplication des chatbots sur les sites internet, applications mobiles et réseaux sociaux. Ils sont désormais présents dans de nombreux secteurs d’activité tels que le commerce, la finance, la santé ou encore le tourisme. Et pour cause : selon une étude de Gartner, 85% des interactions clients seront gérées par des chatbots d’ici 2020.

Cette explosion est notamment due aux progrès réalisés en matière d’intelligence artificielle et de traitement automatique du langage naturel (NLP). Les chatbots sont ainsi de plus en plus performants pour comprendre et répondre aux demandes des utilisateurs.

Les atouts des chatbots pour la relation client

Parmi les nombreux avantages offerts par les chatbots dans le cadre de la relation client, on peut notamment citer :

• L’accessibilité 24/7: contrairement aux conseillers humains, les chatbots sont disponibles à tout moment pour répondre aux questions des clients. Cela permet de répondre à l’exigence de réactivité attendue par les consommateurs.
• La personnalisation: grâce à l’analyse des données et au machine learning, les chatbots sont capables d’adapter leurs réponses en fonction du profil et du comportement de chaque utilisateur. Ils offrent ainsi une expérience sur-mesure aux clients.
• La gestion automatisée des tâches répétitives: les chatbots permettent de décharger les conseillers humains de certaines tâches chronophages et peu valorisantes, comme la réponse aux questions fréquentes. Les équipes peuvent ainsi se concentrer sur des missions plus complexes et stratégiques.
• La réduction des coûts: en automatisant une partie des interactions avec les clients, les entreprises peuvent réaliser d’importantes économies sur leur budget relation client.

Les limites et défis des chatbots

Même si les chatbots présentent de nombreux atouts, ils ne sont pas exempts de défauts et soulèvent plusieurs enjeux :

• L’importance du design conversationnel: pour être efficaces, les chatbots doivent être capables de comprendre le langage naturel utilisé par les humains et d’y répondre de manière appropriée. Un travail important doit être réalisé en amont pour concevoir un design conversationnel adapté.
• La protection des données personnelles: les chatbots collectent et traitent une grande quantité de données sur les utilisateurs. Il est essentiel de garantir la sécurité et la confidentialité de ces informations, conformément aux réglementations en vigueur (comme le RGPD).
• L’éthique: certaines questions éthiques se posent quant à l’utilisation des chatbots, notamment en ce qui concerne la transparence (faire savoir à l’utilisateur qu’il interagit avec un robot) et la responsabilité en cas d’erreurs ou de problèmes rencontrés par les clients.

Des exemples concrets d’utilisation de chatbots

Plusieurs entreprises ont déjà mis en place des chatbots pour améliorer leur relation client :

• Orange Bank propose un chatbot nommé Djingo, qui accompagne les clients dans la gestion de leurs comptes et répond à leurs questions sur les services bancaires.
• OUI.sncf a développé un chatbot permettant aux voyageurs d’obtenir des informations sur les horaires, les tarifs et les disponibilités des trains, ainsi que de réserver leurs billets directement depuis Facebook Messenger.
• Sephora utilise un chatbot pour conseiller ses clients sur le choix des produits cosmétiques, en fonction de leurs besoins et préférences.

Au-delà de ces exemples, il est probable que l’utilisation des chatbots dans la relation client va continuer à se développer dans les années à venir. Les entreprises doivent donc se préparer dès maintenant pour tirer profit de cette révolution technologique.